中國缺席,中國在場。
這是我看完美加墨世界杯揭幕戰的最強烈感受。
說「缺席」,眾所周知,中國隊再一次毫不意外地沒有躋身最終決賽圈的?48?支球隊。
說「在場」,相信昨天大家都看到球場圍欄廣告牌里不斷滾動的「有愛科技也動情」的海信廣告。
好,我再說一個你們未必知道的信息:
昨天,比賽中主裁判兩次跑去場邊看?VAR,一甩手就給出三張紅牌,那臺決定球隊生死的「小電視」,也是海信提供的。
海信為什么這么牛?我按下不表,先說一樁舊事。
2024?年,我去德國柏林看歐洲杯決賽,球場圍欄廣告出現的「海信電視,中國第一,不止于世界第二」,在看臺上被一眾洋人包圍的我,念念有詞,特別自豪。
再看隔壁看臺海信組織的「用戶觀賽團」,我亦能感受他們臉上洋溢的歡樂與自豪。
說起來,從我小時候記事起,世界體育頂級賽事,廣告展示位都是日本廠商包圓了,時移世易,現在越來多被以海信為首的國內品牌占據,原因很簡單:
中國制造正在征服世界。
海信?2016?年贊助歐洲杯,開始切入體育營銷,至今大賽從未缺席。
為什么?老外認它,認這個牌子,出現在他們的公共生活里,合情合理。
有數據為證:海信電視在中國、日本、澳大利亞、南非、斯洛文尼亞5個國家銷量占有率穩居第一,此外在12個國家位居前三。
出國玩的朋友,應該經常在各類場所看到「海信」的出現,商超、球場、咖啡館,幾乎每天都能碰到。你去到法國家電零售巨頭法國?Darty?,店員會跟你說:Hisense, Chinese brand, very good for football。
不僅是家電,經過多年的轉型升級,海信逐漸成為一個「全能戰士」,目前已構建起涵蓋家電、半導體、智慧能源、激光、汽車電子、內容平臺的六大核心產業,可謂技能點滿。
海信在海外市場的成功,我覺得革了傳統中國品牌的一個命,那就是不做簡單的「傾銷」,而是做因地制宜的本土化。
以冰箱為例。歐洲人不是喜歡喝調酒嗎?回到家,包一扔,咔咔開整。海信智能冰箱就開發了「酒品大師」功能,提供用戶一目了然的調制酒的流程圖。
澳洲天遼地闊,出去一趟購物不容易,當地人喜歡在冰箱里囤大量的食用品,有時候餓的雞頭白臉就想吃塊牛排,還不好翻騰。海信就在澳洲上市了透視窗智能屏冰箱,像600L以上大容積冰箱,瞬間定位,不用手忙腳亂,倍兒紳士。
類似這種懂用戶需求、主動貼近用戶需求的行為,不就是「有愛科技也動情」的終極奧義嗎?
現在人們愛聊?AI,但有的時候?AI?的能力是過于溢出的,真就天馬行空,真正用戶生活中的小痛點,反而未被照拂到,海信的出發點就挺實實在在的,先讓科技有溫度,科技不應該有疏離感,不該只是極客裝酷耍帥的道具,它最終是要服務人的,拉進人和人的距離。
我們再說回到昨天的世界杯吧。
VAR?是裁判之上的裁判,代表著最終的公平與正義,所以國際足聯在一塊的技術標準要求一定是最高的,半點馬虎不得。
海信成為2026世界杯VAR顯示技術官方合作伙伴,主裁看的小電視是它,轉播中心用的還是它。國際足球主席因凡蒂諾還親自站臺「帶貨」,專門發布社交媒體體驗并使用海信?RGB-Mini LED電視體驗助理裁判的精準判罰視角。
以昨天的揭幕戰為例,南非球員大光頭茲瓦內上頭了,不講武德,背后偷襲,給了墨西哥球員阿爾瓦拉多一個脖摟子。
此人動作還挺隱蔽的,以為能瞞天過海,但逃不過海信?RGB-Mini LED 技術的法眼啊,逐幀回放,「案發現場」的細微畫面盡數捕捉到了。三維控色液晶顯技術真不開玩笑,主裁判看著這真實、純凈、通透的原生色彩體驗,心里有底了,他絕不冤枉一個「好人」,也不放過一個「壞人」,一溜小跑回到球場,信手就是一張紅牌。
RGB-Mini LED?這技術,海信是全球的開創者,現在呢,三星索尼等日韓企業也隨之紛紛布局了。
我之前在文章里說過:世界杯從來都不止是世界杯。它還是新技術亮相的舞臺,從鷹眼系統、半自動越位判定系統、比賽用球內置芯片、球員3D?成像、裁判第一視角攝像等等。
這次海信攜RGB-Mini LED?技術亮相美加墨,信號很明確:
顯示領域的迭代從日韓時代來到了中國時代。
海信贊助全球頂級賽事的十年之旅,也是劃出了中國品牌和中國技術從被看見到被信任,再到實現引領的漂亮弧線。
所以,我說,這不是沒有中國的綠茵盛夏,中國以另一種方式無處不在。
思考題:你看比賽注意到海信了嗎?談談你了解的海信,尤其是海外市場?