據《馬卡報》報道，剛從切爾西以接近6000萬歐元、包含浮動條款的轉會費加盟皇馬的馬爾克-庫庫雷利亞，正在2026年世界杯期間成為西班牙隊最亮眼的商業面孔之一。皇馬常規合同中的肖像權分成是五五開，這一安排將從7月1日開始執行。

這位西班牙國腳也在打理自己的個人商業版圖。他是達姆夏季經典廣告中的主角之一，也參與了西班牙隊與英國跨國消費品巨頭聯合利華合作推廣的產品，比如亨氏蛋黃醬和Skip洗衣液。

獨特的個性和形象為他打開了大門

他的個性、非洲式卷發造型和親和力，都讓品牌愿意推他的形象。紐約市場營銷公司Taylor Strategy總裁托尼-西格諾爾向EFE表示，如今企業普遍希望尋找“有個性的運動員”。

加爾尼耶西班牙和葡萄牙總經理瓊-卡斯蒂涅拉前幾天也表達了類似看法。在足球行話里，庫庫雷利亞的卷發就像是被他輕松撥動起來的一記球。“庫庫雷利亞代表著真實和自然，也憑借并不刻意做作的形象，成為球迷一眼就能認出的面孔。”而在大多數隊友都打理著精心修剪、層次分明的發型時，庫庫雷利亞靠頭發展現出自己的個性。

體育界的普遍現象

Taylor Strategy一直強調，運動員必須抓住賽前和賽后的時機，因為話題在開賽前就已經開始，并會持續到終場哨響之后很久。“你可以買到在體育世界里的曝光，但買不到話題中的位置。”這家公司這樣表示。

“品牌在體育中的曝光前所未有：球衣上的標志、簽下的贊助、敲定的合作都很多。但問題不在曝光，而在相關性。如今想在體育世界里成功，真正勝出的不是聲音最大的品牌，而是球迷確實想了解的品牌，因為它們建立了體系，讓品牌進入了討論。”這是香特爾-威廉姆斯和伊薇特-西格諾爾在策略分析中的觀點。

這種討論近年來也出現在夏季廣告中。帶著地中海氣息的廣告片已經成了夏日經典，由星達姆啤酒主打，今年還特意寫入了庫庫雷利亞，他也因此加入了每年夏天參與廣告拍攝的一眾演員、女演員和公眾人物行列。

庫庫雷利亞與對新時代的適應

這一切始于2024年夏天。庫庫雷利亞曾用一段充滿幽默和輕松氛圍的順口溜讓人意外，那句著名的“庫庫雷利亞吃海鮮飯，喝一瓶星達姆”。這家加泰羅尼亞品牌立刻捕捉到這一場景，并與這名球員合作推出面向英國市場的營銷活動——英國是啤酒消費大戶，也正好利用了他效力切爾西的背景。這個足球梗最終變成了一則全球廣告，播放量超過1000萬次。

在此基礎上，庫庫雷利亞進一步鞏固了與達姆的合作。今年夏天，他又出現在《坎尤特傳奇》廣告陣容中。這則廣告借一段關于地中海之愛的故事來慶祝品牌150周年，向品牌自創立以來所汲取靈感的價值觀、文化和生活方式致敬。

這家啤酒公司還召集了過去幾年參與品牌宇宙的一些人物。美食、音樂、電影、體育和內容創作領域的代表都參與了這次拍攝，他們體現了品牌150年來始終強調的價值觀：阿爾瓦羅-塞萬提斯、萊婭-科斯塔、桑蒂-巴爾梅斯、杰西卡-戈伊科切亞、莉莉-羅蘭、伊里亞-德爾-里奧、奧里奧爾-普拉、保拉-馬利亞、安赫拉-馬爾莫爾、米雷亞-奧里奧爾、埃里克-加西亞、克勞迪婭-皮娜、喬迪-羅卡、穆什卡、格雷塔、尼爾-奧赫達和Rels B等人都與庫庫雷利亞一同出鏡。

品牌考慮的另一個因素是與年輕人的聯結。庫庫雷利亞很吸引Z世代。因此，他也進入了Yatekomo等東亞風味面條品牌的合作范圍，這家公司推出了簽名球衣、足球和球員體驗活動。世界杯期間，他的形象也出現在西班牙超市貨架上。